Video på nätet tar över traditionellt tv-tittande - I en stor del av världen står nu tv-tittande liksom radiolyssnandet inför en revolution på en nivå som kan jämföras med införandet av färg-tv respektive FM-radion på sin tid. Processen kan sägas ha inletts när Internet för ett kvarts sekel sedan även blev en plattform för video och audio. I detta är det intressant att fråga sig hur linjär tv och linjär radio skall kunna utvecklas vid sidan av eller i samspel med streaming exempelvis genom nya systemet i marknäten 5G Broadcast. - - - När jag reflekterar över den senaste Nielsen-rapporten som visar streamingens dominans i USA:s tv-konsumtion, kan jag inte låta bli att tänka på det framtida landskapet för våra tittarvanor, skriver på LinkedIn medierådgivaren Jürgen Proschinger i Stuttgart. Med tanke på att streaming nu har en imponerande andel på 40,3% jämfört med kabel och linjär tv på 27,2% respektive 20,5% är det tydligt att vi bevittnar ett seismiskt skifte i hur vi konsumerar media. Ändå är detta bara toppen på isberget.
Jürgen Proschinger skriver vidare:
Påståendet att streaming i slutändan kommer att överskugga traditionell tv-användning är inte bara gissningar; Det är grundat i observerbara trender och enkel matematik – det finns fler mobila enheter i hushållen än tv-apparater, och dessa enheter blir inte bara mer tillgängliga utan också mer sofistikerade. Större skärmar och förbättrad skärmteknik gör mobilvisning allt mer tilltalande. Enligt nya uppgifter från Statista äger över 85 % av de amerikanska hushållen en smartphone, och många familjer väljer att titta på sina favoritprogram på surfplattor och ännu större smartphones. I takt med att konsumenternas preferenser dras mot bekvämligheten och flexibiliteten med mobiltittande är det uppenbart att traditionell TV är hotad.
Prposchinger menar att streamingtjänster måste dock utvecklas för att fullt ut dra nytta av denna potential. Även om plattformar som Netflix och Disney+ har revolutionerat innehållsleveransen med sina allt-du-kan-titta-modeller, finns det fortfarande en kritisk lucka i användarupplevelsen. Det nuvarande landskapet är belamrat med alternativ, vilket leder till beslutströtthet bland konsumenterna. Det är här personalisering och kurering kan spela en viktig roll. Streamingtjänster måste utnyttja kraften i avancerade algoritmer och AI för att skapa skräddarsydda tittarupplevelser som tillgodoser individuella preferenser och därigenom minska överbelastningen av valmöjligheter och öka användarnöjdheten. Dessutom måste vi överväga vilken roll social interaktion spelar i innehållskonsumtionen.
Framväxten av sociala medier har förändrat hur vi interagerar med medier. Alla är influencers och driver någon form av onlinekanal, vare sig det är på YouTube, TikTok eller OnlyFans; Därför måste streamingplattformar integrera sociala funktioner som gör det möjligt för tittarna att dela upplevelser, rekommendera program och till och med titta tillsammans i realtid. Detta skifte skulle återspegla en djupare förståelse för hur människor vill konsumera innehåll idag – tillsammans, snarare än ensamma.
Den överhängande utmaningen för traditionell TV ligger inte bara i dess förmåga att anpassa sig utan också i dess engagemang för innovation. Liveevenemang som OS i Paris kan ge ett tillfälligt uppsving för linjärt TV-tittande, men de kan inte dölja de strukturella problem som branschen står inför. Nätverken måste anamma hybridmodeller som kombinerar direktsändningens omedelbarhet med strömningens on-demand-funktioner, menar Jürgen Proschinger.
Läs även
Brittiska public servicebolagen levererar gratis live-TV över bredband
BBC förutser en framtid helt på Internet
Vad händer med marknätet när nästan alla tv-tittare väljer bort det?