Podcastlyssnandet i Sverige på ny rekordnivå

Bild: Jönköpings-Posten

Radion mister allt fler lyssnare till poddsfären och Spotify.

Allt fler svenskar lyssnar på podcasts enligt Mediavisions senaste analys av svensk ljudmarknad. Fjärde kvartalet 2024 lyssnade nära två miljoner 15–74-åringar på podcasts en genomsnittlig dag. Det pekar på en stark lyssnartillväxt under förra året, med hela 20%. Jämfört med 2022 är ökningen ännu större. Detta innebär att podcastlyssnandet fortsätter slå nya rekord i takt med förflyttningen från traditionellt radiolyssnande.
 – Att lyssna på podcasts blir allt vanligare. Det är nu den ljudkategori som växer snabbast i Sverige sett till dagliga lyssnare, kommenterar Fredrik Liljeqvist, senior analytiker på Mediavision. 

Streaming är bara toppen på isberget

Video på nätet tar över traditionellt tv-tittande   -  I en stor del av världen står nu tv-tittande liksom radiolyssnandet inför en revolution på en nivå som kan jämföras med införandet av färg-tv respektive FM-radion på sin tid. Processen kan sägas ha inletts när Internet för ett kvarts sekel sedan även blev en plattform för video och audio. I detta är det intressant att fråga sig hur linjär tv och linjär radio skall kunna utvecklas vid sidan av eller i samspel med streaming exempelvis genom nya systemet i marknäten 5G Broadcast. - - - När jag reflekterar över den senaste Nielsen-rapporten som visar streamingens dominans i USA:s tv-konsumtion, kan jag inte låta bli att tänka på det framtida landskapet för våra tittarvanor, skriver på LinkedIn medierådgivaren Jürgen Proschinger i Stuttgart. Med tanke på att streaming nu har en imponerande andel på 40,3% jämfört med kabel och linjär tv på 27,2% respektive 20,5% är det tydligt att vi bevittnar ett seismiskt skifte i hur vi konsumerar media. Ändå är detta bara toppen på isberget.

YouTube nu ledande TV-plattform

Streaming via Internet större än kabel- och marksänd TV

I USA ägnar man nu mer tid åt att titta på YouTube på sina tv-apparater än på sina mobiler. För 20 år sedan grundades videoplattformen, som är det sociala mediet som svenskarna använder i störst utsträckning om man tittar på total användning, enligt Internetstiftelsen.

YouTubes vd Neal Mohan avslöjar att tittarna tittar på mer än 1 miljard timmar YouTube-innehåll på sina TV-apparater varje dag. Under de senaste två åren har YouTube behållit sin position som den mest sedda streamingtjänsten i USA och av goda skäl. Företaget har gjort några betydande justeringar av sin TV-app som får plattformen att se ut som en fullskalig streamingtjänst.

DAB blev inte radions räddning. Norrmän lyssnar allt mindre på linjär radio

Lokalradiolyssnare överger alltmer DAB och återvänder till FM

FM upplever en renässans i Norge verkar det som. Allt färre använder nu DAB för att lyssna på lokalradio, medan fler lyssnar på FM-radio, enligt färska siffror som Kantar Media tagit fram för norska lokalradioförbundet. Kantar frågar inte bara vilken kanal som lyssnas på, utan också vilken plattform de använder för att lyssna på lokalradio. Siffrorna gäller inte de nationella kanalerna som bara sänder digitalt. -  Under fjärde kvartalet 2024 svarade 53,0% av de tillfrågade att de använder FM för att dagligen lyssna på lokalradio, medan 45,5% svarade att de lyssnar på lokalradio på DAB. Under andra kvartalet 2024 lyssnade 51,5% på lokalradio på FM och 47,7% på DAB. Det är alltså inte längre bara en slump, det kan se ut som att trenden faktiskt har vänt.