Svenskar tittar i snitt 100 minuter per dag på onlinevideo – mest i Norden
Antalet betalda streamingabonnemang i Sverige passerar 9,5 miljoner under andra kvartalet och slår därmed nytt rekord. Återigen är det delvis annonsfinansierade abonnemang som driver tillväxten, vilket presenteras i Mediavisions nya analys av svensk TV & streamingmarknad.
Över 9,5 miljoner betalda streamingabonnemang finns nu, vilket är en ökning med två miljoner abonnemang jämfört med samma period 2024. HVOD, billigare streamingabonnemang med reklam, är den stora drivkraften för tillväxten. Reklamfinansierade abonnemang står för över 80 procent av de tillkomna abonnemangen under det senaste året.
Det är fortsatt HVOD, reklamfinansierade abonnemang, som driver utvecklingen. Det mesta tyder på att vi passerar tio miljoner betalda abonnemang sammantaget i år, kommenterar Fredrik Liljeqvist, senior analytiker på Mediavision.
Tillväxten för HVOD drivs i sin tur till stor del av abonnemang köpta och paketerade via operatörer, även kallat B-SVOD. Hushållspenetrationen för denna typ av abonnemang växer med hela 25 procent i Q2 jämfört med samma period ifjol. - Även operatörspaketerade tjänster bidrar till tillväxten. Många operatörer breddar sitt streamingutbud för att kompensera minskad efterfråga på traditionell TV, vilket många hushåll i Sverige visat sig uppskatta, fortsätter Liljeqvist.
Svenskar tittar i snitt 100 minuter per dag på onlinevideo. Hälften av tiden går till reklamfinansierade tjänster, motsvarande omkring 50 minuter dagligen. Konsumtionen är särskilt hög bland yngre, där de globala plattformarna dominerar. Tjänster som YouTube, TikTok och TV4 Play står för en betydande del av tittandet.
- Den svenska videomarknaden förändras snabbt. Betaltjänster växer inte längre i samma takt, och i stället är det annonsdrivna modeller som för utvecklingen framåt. De yngre konsumenterna visar vägen. Detta innebär stora förändringar i konkurrensen, där globala aktörer tar en allt större del av tillväxten, avslutar Liljeqvist.
Kommentar: Vad som redovisas av Medievision stärker den bild av försvagningen av plattformen för linjär reklam-tv som skett i och med de kommersiella bolagen, med undantag för TV4, lämnade de marksända plattformarna inför 2024.
Läs mer
Streaming är bara toppen på isberget